See olen mina… nii ma võidan.
Need on Interneti-kuulsad, meem-immortaliseeritud sõnad, mida ütles mängusõltlasest juveliir Howard Ratner, keda kehastab Adam Sandler filmis Uncut Gems.
Sandleri kõne tees filmis - mis oli üks enim armastatud ja kriitikute poolt tunnustatud 2019. aasta filmid — on lihtne: Howard Ratner võtab riske; ta teeb asju teisiti; ta võidab omal tingimustel.
Võib olla õiglane öelda, et A24, sõltumatu filmifirma, mis tootis ja levitas Uncut Gems, jagab Ratneriga teatud eetost. Tootmismaja, käivitati 2012. aastal tööstuse veteranide Daniel Katzi, David Fenkeli ja John Hodgesi teos on oma väikese eelarvega algusest peale plahvatuslikult populaarsust kogunud – see saavutus on saavutatud täiesti, võrreldamatult eristuva kaubamärgi loomisega.
Kindlasti näevad tänapäeval vaatajaskonnasegmendid filmi 'A24' ja teavad, mis tüüpi filme nad saavad – ja kui ma ütlen 'tüüp', ei pea ma silmas žanri, Gary Faber , New Yorgi ülikooli filmiturunduse dotsent, rääkis ajakirjale In The Know.
Nagu Ratner, on ka A24 viimase kaheksa aasta jooksul leidnud rohkem kui paar võimalust võitmiseks. Ettevõtte filmid on kogunenud 25 akadeemia auhind nominatsioonid, sealhulgas parima pildi võit Moonlighti jaoks 2017. aastal. Samal ajal oli 2019. aasta brändi seni suurim kassamüügiaasta ja selle filmid pälvisid ligi 100 miljonit dollarit — kujund, mida juhib sobivalt ettevõtte Uncut Gems kõrgeima tuluga filmi veel.
See edu on olnud kaugel tavapärasest. A24 on kogu oma meteoroloogilise tõusu jooksul kasutanud sotsiaalmeediat, viiruslikku turundust, nutikat filmivalikut ja hypebeast-stiilis kaupu, et luua bränd, mis ületab kinodest palju kaugemale – eriti noorematele fännidele.
nimega juuste lõikamise stiil naistele
Praegu on mõned ettevõtted, mis räägivad väga hästi nooremat vaatajaskonda, Faber, kes samuti jookseb Meelelahutusuuringud ja turundus (ERM) , turunduskonsultatsiooniettevõte, kes on varem A24-ga koostööd teinud. [Z-põlvkonna filmivaatajate jaoks] A24-st on saanud kaubamärk, mille nad avastasid, millesse nad usuvad ja millesse nad juurduvad – ja veelgi enam – nad usaldavad A24-le sisu nende jaoks kureerima. Ma arvan, et see seos on see, mis paneb nad silma.
Faber lisas, et igal semestril tulevad tema õpilased klassi, kus sumisevad uue A24-filmi teemal – sellisel tasemel hype, mida ettevõtte esimestel päevadel ei osatud ette kujutada.
'Esimene sotsiaalmeedia reklaamitud film'
A24 esimesed käigud võisid olla väikesed, kuid tekitasid kindlasti müra. 2013. aasta märtsis levitas ettevõte oma kolmandat filmi Spring Breakers, mis on sõltumatu film kolledži puhkusest, mis läks täiesti jaburaks.
Film ise oli suur edu - rohkem kui kuus korda 5 miljoni dollari eelarve piletikassas – kuid paljuski oli esikohal A24 sotsiaalmeedia meeskond.
Ettevõte kiideti selle turunduse eest avanädalavahetuse eel, mille jooksul postitas peatselt leviva foto peaosatäitja James Francost. täielik iseloom , koos punutiste, tätoveeringute ja kuldhammastega.
Mõne kuuga olid A24 suhtluslehtedest saanud omamoodi Interneti-kuulsused, meediaväljaanded ja sisustrateegia saidid samuti kiites selle juhuslikku, aupaklikkust veebis.
A24 säutsub teravmeelsusi, mis sunnivad teie ülejäänud veidi naljakaid sõpru lõpetama, et omadele ruumi teha, Gawkeri Defameri veebisait kirjutas omal ajal. Nad säutsuvad oma filmide kohta väikseimas rämpspostivabas annuses, mis on veel üks meeldiv omadus.
kiireim viis vistrikujälgede eemaldamiseks
Faber ütleb, et see ilmutus oli ülioluline, kuna see aitas ettevõttel endale nime teha, ilma et oleks tuginetud traditsioonilistele suure eelarvega reklaamistrateegiatele, millest teised turustajad nii sõltusid. Selle asemel võiks see toetuda oma Facebooki, Twitteri ja Instagrami kontodele, et kasvatada noortest filmihulludest koosnevat vaatajaskonda, kes olid internetikultuurist läbi imbunud.
Ma pole kindel, et nad saavad piisavalt krediiti, kuid 'Spring Breakers' oli tõesti esimene sotsiaalmeedias reklaamitud film, ütles ta ajakirjale In The Know. [A24] mõtles välja viisi, kuidas kasutada suhtlusvõrgustikku klientidega otse rääkimiseks – nende keeles.
'Nad müüvad filme, eks?'
A24 Twitteri konto võis olla kultuslik lemmik, kuid toona vedas selle säutsudel isegi rohkem kui kümmekond meeldimist. See hakkas muutuma järgmistel aastatel, kui ettevõte võttis ette suuremaid projekte ja suuremaid turundustrikke.
olümpiamängude otseülekanne võrgus
2015. aastal levitas A24 kriitiliselt jumaldatud ulmepõnevikku Ex Machina, mis saabus koos omaendaga. romantiline reklaamikampaania. Film, mille peaosades on Oscar Issac, Alicia Vikander ja Domhnall Gleeson, debüteeris koos Tinderi profiil Ava jaoks kehastab filmis eneseteadlik android Vikander.
Väidetavalt kontrollis Vinakder profiili ise, jäädes samal ajal iseloomu küsib pahaaimamatuid mehi küsimused filmi dialoogist.
Vähem kui aasta hiljem haldas ettevõte teist täiesti võltsitud sotsiaalmeedia profiili – seekord deemonliku kitse jaoks. Kampaania, mida kasutati üleloomuliku õudusfilmi The Witch reklaamimiseks, keerles ümber a Twitteri käepide hirmutava looma Black Phillipi jaoks, kellest sai a läbimurdeline viirustäht enne ja pärast filmi linastumist.
A24 kaubamärk ja selle üha populaarsemaks muutuvad filmid hakkasid levima ka võrguühenduseta. 2010. aastate keskpaiga hitid nagu Ex Machina, The Witch ja Lady Bird olid ettevõtte jaoks tohutu stardiplatvormiks. kaubapood , mis müüb nüüd mütse, sokke, T-särke, küünlaid, kohvikruuse ja isegi jooksupükse.
Ma arvan, et mis puudutab stuudioid, siis nad on teinud suurepärast tööd kaubamärgi loomisel. Nad lähenevad sellele õiges tasakaalus lõbususe (nad müüvad filme, eks?) suhtumise ja sugupuuga, ütles Faber ajakirjale In The Know e-kirjas.
Tänapäeval on regulaarne juhtum, et mitmed poes olevad kaubad on täielikult välja müüdud – trend, millele moemaitsetajad tõenäoliselt abi ei saa nagu GQ tuues esile brändi suurepärast ja meeliköitvat kaupa.
'Nad on kindlasti koht, kus praegu olla'
Ja mis puutub swaggi, siis isegi kuulsused löövad tegevusse. 2020. aasta alguses a heategevuslik oksjon Viimaste A24 filmide rekvisiite sisaldav rekvisiit tõmbas kõrgetasemeliste pakkumiste laine, sealhulgas isegi 65 000 dollarit.
Üks neist pakkujatest oli Ariana Grande. Insideri sõnul on 26-aastane popstaar oli 2019. aasta õudusfilmist Midsommar nii kinnisideeks, et saatis oma sõbrale võimalikult kiiresti pakkumise lilledega kleidile, mille Florence Pugh filmis kannab.
muna oliiviõli juuksemask
Ta polnud ka üksi. Ilmselt kaalus ka laulja Halsey kleidile tuhandete kulutamist teemal säutsudes tema tungiv soov oksjoniga liituda.
Selline kõrgetasemeline kaas-allkirjastamine teeb siiski rohkem kui ainult pealkirjadele. Faberi sõnul toidab kaubamärgi suurenenud tuntus omamoodi hüpetsüklit, mis aitab A24-l jätkata oma kataloogi koostamist.
Bränd on nooremate ja raskemate filmikülastajate seas väga hästi tunnustatud ning 'jõu' poolest aitab kindlasti turundusele kaasa, ütles Faber. Kuid aitab ka filmitegijatel teadmine, et nad usaldavad ettevõtet oma filmi vaatajateni jõudmisel.
Ainuüksi viimase kolme aasta jooksul on A24 töötanud kõigiga alates Jonah Hillist ja Robert Pattinsonist kuni Greta Gerwig ja Paul Schrader, kes tõmbavad sisse kultusliku staarijõu nii kaamera ees kui ka taga.
Need on kindlasti koht, kus praegu olla, Pattinson rääkis GQ-le 2017. aastal . Ma mõtlen, et mul pole aimugi, mida nad teevad. Nad lihtsalt tegelevad sellega. Nad mõistavad Zeitgeisti väga hästi.
Faber ütleb, et need suhted võimaldavad stuudiol jätkata oma uskumatult tugeva identiteedi kasvatamist - kaubamärki, mis on tema sõnul muutunud võrreldavaks mõne popkultuuri võimsaima omadusega.
Nad on kasutanud oma varasemaid filme kaubamärgi ülesehitamiseks ja nüüd saavad nad seda kaubamärki kasutada oma uute filmide toetamiseks (ja kaubamärgi kasvatamiseks), ütles ta In The Know'ile e-posti teel. Kindlasti mitte erinevalt sellest, mida 'Iron Man' tegi MCU (Marvel Cinematic Universe) jaoks. Jah, ma võrdlesin just A24 Marveliga.
Muidugi on koroonaviiruse pandeemia kõik peale peatatud filmitööstusele, jättes palju küsimusi selle kohta, mida A24 järgmisena ette võtab (algselt pidi ettevõte sel aastal välja andma vähemalt kuus filmi). Kuid seni, kuni bränd jätkab oma noore ja obsessiivse publiku teenindamist kauba, viirusturunduse ja ülispetsiifilise maitse kaudu, arvab Faber, et see õitseb edasi.
köömneseemnevee eelised
Huvitav on see, et [mu õpilased] räägivad A24-st rohkem kui sõbrast kui mõnest suurest ettevõttest, mis võib olla täiesti võrreldamatu, ütles ta ajakirjale The Know. Nad kindlasti tunnevad, et neil on side ja nad on oma edu vastu huvi tundnud.
Kui teile see lugu meeldis, vaadake meie loendit viis filmi rassilisest ebaõiglusest saate kohe vaadata.
Rohkem ajakirjast In The Know:
Kuidas TikTokist sai 2020. aasta kõige olulisem muusikaplatvorm
Amazoni Echo Show 5 videokõneseade on müügil vaid 50 dollari eest
See Amazoni 18-dollarine silmakreem on dermatoloogide lemmik
Ostlejad ütlevad, et see on üks seerum, mis neid kõiki valitseb – ja see maksab vaid 25 dollarit
